隨著人們物質(zhì)文化生活的提高，對于體育的需求也不斷擴大，為適應(yīng)消費需求，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育文化需求，體育用品市場應(yīng)在這種需求日益增多的大環(huán)境中，準(zhǔn)確找到自身的市場定位，為消費者提供滿足其需求的產(chǎn)品，為生廠商提供良好的發(fā)展市場，從而推動我國體育用品市場的發(fā)展。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中物質(zhì)產(chǎn)品的**部分，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分。

      我國體育用品業(yè)起步較晚，但近年來在市場經(jīng)濟推動下也得到了快速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2000年左右，我國就有3372家體育用品企業(yè)，其中廣東省有710家體育用品企業(yè)，占**體育用品企業(yè)總數(shù)的21.06%；其他省份體育用品共有372家，僅占總數(shù)的11.0%。
      據(jù)估計，**約65%的體育用品是在中國制造。約占國民生產(chǎn)總值的0.6%，國內(nèi)體育用品的銷售額已達60多億元，**體育用品行業(yè)年平均增長速度為30%。由此可見，我國體育用品市場發(fā)展空間較為廣闊，但就目前國內(nèi)體育用品業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀而言，存在體育用品創(chuàng)新力度小、種類較為單一、產(chǎn)品技術(shù)含量低、市場營銷策略缺乏等一系列問題。理性認(rèn)識和分析問題的所在，促進我國體育用品市場的發(fā)展。
      我國體育用品市場發(fā)展存在的問題
      1.缺乏相關(guān)政策法規(guī)，難以保障市場發(fā)展
      我國對于產(chǎn)品品牌的保護的相關(guān)的政策法規(guī)還不**，許多**品牌的還無法得到**的保護，我國假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，對我國名優(yōu)品牌帶來不同程度的攻擊和損害，但這些都無法從政策法規(guī)找到相關(guān)的措施和辦法來制止，企業(yè)和消費者的權(quán)益都沒有得到有效的保護。
      2.缺乏自主品牌意識與創(chuàng)新意識
      中國的體育用品市場還無法與國外**的品牌市場相比，在中國，大多數(shù)體育用品制造商主要依靠模仿和假冒****品牌來進入市場獲得利潤。在**市場上占65%以上份額的“中國制造”卻很少看到中國人自己的..產(chǎn)品。在一些重大**比賽中，許多中國運動員所用的體育服裝、器材等多為國外**品牌，但這些品牌的制造地卻是中國，由此可見，我們只是別人的“加工廠”，卻沒有自己獨立的品牌。
      3.體育用品市場混亂，難以形成規(guī)?；l(fā)展
      由于體育用品市場的監(jiān)管力度不強，**隊體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，雖然我國沿海的體育用品企業(yè)發(fā)展較為迅速，但由于**缺乏宏觀調(diào)控，導(dǎo)致我國體育用品市場沒有良好的發(fā)展環(huán)境和空間。